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负面新闻比票房数字更早“出圈”无论若何齐不是一件功德，《永安镇故事集》却正中“雷点”。

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这部曾在第74届戛纳外洋电影节导演双周单位获奖，并在第5届平遥外洋电影展赢得费穆荣誉·最好导演的电影于9月8日认真上映。影片分歧从小镇饭铺女雇主、从小镇走出的女演员以及电影导演和编剧这三个视角诠释了电影《永安镇故事集》剧组入住永安镇拍摄而激励的故事。《永安镇故事集》通过对于电影拍摄现场一些气候的呈现进行解嘲，影片挖苦的轨范主理得当，时时在将要“冒犯”的技能以一种因竭诚坦率而产生的幽默感去解构抒发的敏感。

本片导演魏书钧曾凭借《延边少年》赢得第71届戛纳外洋电影节短片竞赛单位止境说起奖，其作品《野马分鬃》曾入围第73届戛纳电影节新长片导演作品，《河畔的很是》曾经入围第76届戛纳外洋电影节一种温雅单位。此外，《永安镇故事集》曾在2021年的平遥外洋电影展放映，彼时电影备受好评并赢得8.3分的豆瓣开分。

尽管在电影节大放异彩，但当来到环球眼前时，《永安镇故事集》推崇得“水土不屈”。导演“四入戛纳”的阅历和来自电影节的高口碑在一定进度上拔高了片方对于该片的市集推崇。《永安镇故事集》的官方微博以影迷口碑和路演行径行动宣传要点，称“好的作品值得被更多东谈主看见”，不厌其烦地预报着一场又一场的路演，间或转发一些电影业内东谈主和影迷的维持，联系词对于影片内容的先容却一直欠奉。

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9月4日，贾樟柯现身上海路演现场，随后在个东谈主微博上发文：“ 《永安镇故事集》突出头子。讲咱们天然身处淹没个寰宇，但东谈主和东谈主、不同阶级和阶级，自我和另一个自我的阻隔，犹如身处互相无法抵达的平行时空。说来话长确现代的感受，魏书钧用三个故事讲了了了。 还止境幽默。 ”缺憾的是， 影片的开朗气质和幽默并莫得蔓延到银幕除外，反而堕入到另外一种难熬。

电影认真上映后，豆瓣评分渐渐下降。死心9月18日，电影的评分仍是下降至7.4分。电影顶用来捉弄的一句话成为豆瓣上对于这部电影的热点挑剔：“获奖就没烂片？”

与此同期，电影的票房也并不乐不雅。上映3天后，《永安镇故事集》的排片占比下降到1.0%以下，逐日票房不朝上20万。死心9月18日，《永安镇故事集》累计票房287.2万元，猫眼专科版对该片最终票房的测度仅有330.7万元。

走低的口碑和分解土崩的票房让制片东谈主黄旭峰最初“破防”。9月14日，黄旭峰在微博发布的视频中称电影遭到了突出多“无端的黑评”，濒临“看吐了”“如斯下作”等挑剔，他以为“从业14年来从未感到如斯不振”，并示意“难谈咱们莫得钱去控评和请水军，就应该遭到这么无端的裂缝？”在视频中，黄旭峰还称，《永安镇故事集》是公司当今投资体量最大的文艺片，但宣发预算有限。而拍文艺片突出退却易，是一条粗重但正确的谈路。

黄旭峰以为，“米兰 · 昆德拉说要是咱们很是地评价了卡夫卡，不是咱们的审好意思判断了问题，是谈德感出了问题，”并点名豆瓣影评东谈主“嘟嘟熊之父”，以为以之为代表的一批东谈主“在苦难中国电影”，进一步加重了两边打破，致使有网友扬言恐吓“放出《河畔的很是》的资源”。

制片东谈主对于“差评”的突出作风以及疑似“卖惨”的步履很快引起热议，此次“出圈”并莫得为电影自己带来更多的票房，但对于文艺片若何营销的话题引起筹办。

文艺片相对而言相比小众，也莫得交易片那样类型化的叙事和激烈的心思，要是没能与环球温雅的热点话题协调，大要很难“破圈”。而文艺片与其它所有电影濒临淹没个市集，要是没能在上映之初赢得可不雅的票房和热度，势必会让市集对其失去信心，随之而来的等于排片缩减，电影愈加悄无声气。

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小众的文艺片是否需要去贴合环球的热点话题也值得深想，此前的《燃冬》成为很是的示例。《燃冬》以三个主角的爱情行动宣传的重心，试图将该片营销成一部交易爱情片。而本体上，该片对于激情纠葛的着笔较少。电影与宣传的货分歧板让《燃冬》被交易爱情片的受众唾弃，也结果了电影行动文艺片自己可能眩惑的受众。

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与《永安镇故事集》同期上映的《不虚此行》尝试了另一个想路：用自己自带热度的胡歌和吴磊来撑持这部电影。电影在9月9日首映当日赢得了930.93万元票房，当日排片占比达16.1%。但好景不常，上映7天后，《不虚此行》的单日排片相似运行下降至1.0%以下，票房增长也愈发自由。《不虚此行》曾入围第25届上海外洋电影节的主竞赛单位，映前也被以为具有口碑发酵的后劲，但死心9月18日，该片豆瓣评分仅有7.2。

电影宣传的目标是将电影最精彩、最眩惑东谈主的部分广而告之，而文艺片的类型属性使它较难被详细。文艺片若何营销，还莫得一个行之灵验、可重叠的模板，但如《永安镇故事集》一样驳诘不雅众无疑不会收效。

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9月17日，制片东谈主黄旭峰在一场连线直播中为此前的视频谈歉，并示意会对峙作念艺术电影，也会尝试制作类型片和强心思的电影幸运快艇在线，以此来“反哺”艺术片的制作。