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光明网评述员：茅台与瑞幸咖啡、德芙巧克力先后推出联名款，让品牌营销有了新的解法，这波公论热度于今不退。几许年来，酒企有关行业齐在力推白酒年青化，但没猜度足球直播在线直播观看免费世界杯，最终“年青化”所以这么的花式罢了。

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是的，外交货币变了。前一段有媒体通过梳理一些市集敷陈提议，“年青东说念主已不爱白酒”。2016-2021年，我国白酒产量从1358.40万千升减少至715.60万千升，同期白酒企业从2017年的1600家，下落到2021年的960多家。这个成果可能受多种成分影响，比如反腐，比如疫情，但90后、95后的白酒消耗比例远低于更年长群体，却是实果真在的平素不雅感。

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正在变成的新外交场景，是徒步、跑步、骑行、登山、飞盘、撸铁等斥地；正在兴起的新消耗场景，则是“围炉煮茶”“City Walk”“千里浸式体验”等一系列“氛围感”消耗。浏览一下近些年、尤其是疫情后无数泄显露的新外交花式会发现，莫得任何一个场景提供了白酒镶嵌的空间，以至“酒局”这一固定组合，齐被重新文化编码，变为了“奶茶局”“不雅影局”“中药养生局”。

上述新消耗与外交模式的中枢盘算，是情感价值和内心舒终端。而高端白酒叙事中所蕴含的品级感，酒桌酒局文化中所离别的“甲方”“乙方”，“上位者”“下位者”，则正好与前者组成深层打破。外交货币从白酒转向新零卖品，外交场景由酒桌舞场转向体育场景，指向照旧相配剖析：年青东说念主外交正在“去甲方化”。年青东说念主可爱的外交不再工作于一个甲方变装，而是一种更餍足的共享模式。要是是谈事，那么每个参与者齐能在这当中高效期骗技艺，精确找到事情对我方的意旨；要是是文娱，那么相同，每个参与者也应该在这当中得到“我”的餍足，而不是手脚一个客体或器具，工作于某个“谁”。

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当代化走向训诫，势必会让东说念主们对“何谓好的东说念主生”进行再界说，一种自主性生存会被强调。以互联网为基底的生存花式与社群变成花式，也会让对等性、扁平性、去中心的理念内化，千里淀为这一代东说念主的基本想维。昔时青东说念主将白酒放手在外交除外，是在用上述想维重新评估被迫接收的传统；而茅台放下身体温雅与前卫快消品互动，其实是在争取一条捷径、变成新的文化叙事，以便尽快通过新一代消耗者这个“评估”的闸门。有论者觉得，这两次联名，赚了的是咖啡和巧克力，陪跑的则是茅台——要是和它传统的高端消耗市集和消耗限制比。其不知，后者可能正怀着一种忧患感布局畴昔。

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外交媒体上有一个对于饭局的“梗”：“等我上位了，饭局齐给我干咖啡”“敬咖（啡）打圈”“主打一个非常清晰不丢脸态”。“上位”二字，也许正映射着新一代东说念主掌持消耗主流的预期。今天的网罗已莫得传统的月旦，只好造梗和刷梗，看起来是游戏，其实照旧内含着“不和你玩了”的决绝。从这个角度看，储备和兑换新寰宇的“货币”，照旧是一些传统行业确当务之急。

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（转载请注明开头“光明网”，作家“光明网评述员”）

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