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老牌国货怎么培育新的增长点？公司是否找准自己交易定位？品牌年青化计谋施行证明怎么？9月21日，红蜻蜓（603116.SH）召开事迹阐扬会，回复纷乱市集珍摄问题。

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财报泄露，本年上半年，红蜻蜓完了营业收入12.44亿元，同比增长10.92%；归母净利润3748万元，同比增长78.16%。营收、净利双增，泄露红蜻蜓事迹出现复原性增长。

2021年7月20日0时至9月26日24时，湖南省累计报告新型冠状病毒肺炎确诊病例113例（境外输入3例），在院治疗7例，出院106例（境外输入3例），现有重症0例，死亡0例。

做事绩增长的主要原因，公司财务总监王军示意：“跟着外部环境好转，行家应酬场景设置带来与应酬相干的鞋履需求显赫增长。在此基础上，公司通过多种路线戮力于培育品牌价值。一方面，居品结构从传统的商务前锋皮鞋向年青化、清闲素养化歪斜；另一方面，公司愚弄数智化器用打造爆款、提高经营、商品责罚及运营遵循。”

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尽管公司事迹大增，但与疫情前比拟仍有不小差距。Wind数据泄露，红蜻蜓历史事迹最高点出当今2017年，营收、净利分手完了32.45亿元、3.82亿元，而后公司事迹逐年下滑。2022年公司净利润耗损0.37亿元。就上半年龄迹复原情况来看，尚未展现出彰着的高成长性。

“红蜻蜓手脚领有快要30年历史的老牌鞋履品牌，需要唐突的最报复的即是年青消耗群体对品牌的招供。”红蜻蜓总裁钱帆在事迹会上示意，年青消耗者对于敛迹性很强的传统皮鞋的需求在执续裁汰，近3年的国内环境更是进一步强化了这个趋势。

为了顺应这一趋势，红蜻蜓连年来一直努力升级迭代居品，不休拓宽品类，向非传统皮鞋居品的研发、经营歪斜更多资源。2023年，红蜻蜓推出女士华流限定“双倍好奇玛丽珍”厚底乐福鞋、彩虹阿甘鞋、奶油面包鞋、破届维执板鞋等系列。

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证据2023年4月制定的最新计谋，红蜻蜓发布了全新的Slogan“解放、好奇、红蜻蜓”。公司责罚层阐扬注解称，该计谋中对于居品的计谋即是保执原有皮鞋上风，自便拓展非皮鞋类居品，进行品类膨胀。“改日非皮鞋类的轻素养、轻户外、清闲前锋鞋履将成为公司发展要点。”

不外此举也激发市集的一些忖度与质疑。有投资者在事迹阐扬会上向责罚层发问：“公司的slogon从'商务前锋皮鞋'变为'解放、好奇、红蜻蜓'，成果怎么？是否找准了我方的交易定位？”

本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。

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对此，公司责罚层阐扬注解称，在现时传统皮鞋居品不休场景化的趋势之下，将传统皮鞋手脚时常穿搭首选的比例大幅下落，因此手脚公司最新计谋中枢部分的品类拓展是适宜行业发展趋势的。“最新计谋仍在施行中，仅从现时的施行成果来看，是得到了消耗者、经销商还有交易物业运营方的多方初步招供的。”

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值得慎重的是，红蜻蜓曾在半年报中说起，公司现时正在进行品牌年青化转型，结构调度濒临阵痛期，因此短期可能导致规划事迹承压。

“从海外市集看，规划卓越百年的消耗品牌，无一不是收拢永远不变的用户价值，匹配每个时期年青东谈主的抒发款式，这是品牌的必经之路。”蜂享家CEO杜暮雨对钛媒体App示意，老品牌要念念收拢年青用户，需要适合情切从年青用户的法令和玩法。

快消行业分析东谈主士觉得，当代企业规划的践诺已由霸占市集改变为争夺顾主，而争夺顾主的关节则是取得心智之战。因此，企业的品牌定位也应该由需求定位向心智定位改变。

就怎么支吾品牌年青化转型所带来的的风险，红蜻蜓示意，公司将积极鼓励原创经营和全域营销，打造新品牌新品类，聚焦年青消耗者的前锋需求，鼓励公司品牌执续自我更新，完了长久发展。

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红蜻蜓总裁钱帆同期示意，公司将紧跟新时期消耗者的喜好、鞋服行业前锋潮水，采集Z时期年青东谈主对个性化的追求，通过自己孵化、签约代理或外部收购的款式加速多品牌计谋的拓展，尤其关注鞋履之外品类的品牌，尽快完了公司居品品类的进一步推行。（本文首发钛媒体App，作家 | 马琼）